El Plan de Marketing en la Practica (17ª Ed.)

El libro «El Plan de Marketing en la Práctica» de José María Sainz, publicado por ESIC Editorial, es reconocido por su amplitud y utilidad en el ámbito empresarial. Dirigido a la alta dirección de empresas que buscan sobrevivir en un mercado altamente competitivo, el libro ofrece un instrumento práctico y eficaz para guiar paso a paso en la elaboración de un plan de marketing.
La decimoséptima edición incluye cuatro planes de marketing de empresas de diferentes sectores, lo que garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Este libro ha sido útil para miles de empresarios, directivos, profesores y estudiantes de marketing en España y Latinoamérica.
El reconocimiento de este libro como uno de los «20 mejores libros de gestión» se respalda en su utilidad para las esculas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales.

El libro está dividido en tres partes:
Parte I: Presentación general
– Marketing y planificación
– El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global
– El Plan de Marketing
Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing «paso a paso»
– Análisis de la Situación
– Diagnóstico de la Situación
– Fijación de los Objetivos de Marketing
– Elección de las Estrategias de Marketing
– Definición de los Planes de Acción
Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad
– Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial
– Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios
– Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe
Opinión crítica
«El Plan de Marketing en la Práctica» es un libro ampliamente reconocido y utilizado en el ámbito empresarial. Su enfoque práctico, su estructura detallada y la inclusión de casos reales de empresas de diferentes sectores lo convierten en una herramienta valiosa para la elaboración de planes de marketing efectivos. La decimoséptima edición, con su enfoque actualizado y casos relevantes, demuestra la relevancia continua de este libro para los profesionales de marketing y la alta dirección de empresas.