El libro «Imagen Positiva» de Justo Villafaña, publicado por Pirámide, aborda la gestión de la imagen de una empresa desde una perspectiva integral que combina aspectos funcionales y formales para optimizar los resultados globales de la gestión empresarial. El autor propone un método que parte de un modelo de gestión estratégica de la Imagen Corporativa, en el que se formalizan los presupuestos teóricos y se presentan instrumentos prácticos para su ejecución.
El libro incluye distintas metodologías para auditar la imagen de una empresa, evaluar su cultura corporativa, crear su identidad visual y organizar su comunicación, con el objetivo de dotar a las empresas de una Imagen Positiva que favorezca su competitividad en los mercados.
El enfoque integral y práctico del autor proporciona a los lectores herramientas para comprender y gestionar la imagen corporativa de manera efectiva, destacando la importancia de este activo que no queda registrado en las cuentas de resultados, pero que tiene un efecto decisivo en la competitividad de las empresas.
